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傳統媒體可依托數字新聞增值
2019年07月17日 09:14 來源:中國社會科學報2019年7月17日第1736期 作者:侯麗 字號
關鍵詞:媒體;報紙;數字新聞

內容摘要:近日,美國皮尤研究中心發布了《美國新聞媒體行業關鍵部門數據與趨勢》報告。該報告重點關注“讀者反饋”和“經濟指標”兩個層面,展現了美國媒體產業的最新現狀和發展趨勢。數字新聞將重塑報紙格局隨著數字媒體的發展,報紙作為美國媒體版圖重要組成部分,其財務狀況和訂閱者數量均呈下滑趨勢。據統計, 2018年,有線電視新聞網(CNN)、福克斯新聞頻道(FOX)和美國全國廣播公司(NBC)在主要新聞時段(晚8點至晚11點)平均觀眾人數增加了8%,白天新聞時段(早上6點至下午6點)平均觀眾人數增加了5%。有評論員稱,與新聞節目相比,網絡電視的娛樂節目和體育節目的運營變得非常困難,新聞節目現在成為持續盈利的業務之一,并為娛樂和體育節目提供“補貼”。

關鍵詞:媒體;報紙;數字新聞

作者簡介:

  近日,美國皮尤研究中心發布了《美國新聞媒體行業關鍵部門數據與趨勢》報告。該報告重點關注“讀者反饋”和“經濟指標”兩個層面,展現了美國媒體產業的最新現狀和發展趨勢。

  數字新聞將重塑報紙格局

  隨著數字媒體的發展,報紙作為美國媒體版圖重要組成部分,其財務狀況和訂閱者數量均呈下滑趨勢。其中,日報首當其沖,周報發行量也在下滑。

  報告顯示,2017年工作日和周末的日報總發行量(包括印刷版和數字版)分別比前一年下降11%和10%。據統計,美國發行量最高的三份日報——《紐約時報》《華爾街日報》和《華盛頓郵報》近年的發行量平均下降了9%。不過,根據《紐約時報》和《華爾街日報》各自公布的數據,2016—2017年這兩家報社的數字發行量都出現了大幅增長,分別為42%和26%。研究人員認為,這些數據告訴人們,報紙發行方式已經發生了改變,數字新聞將重塑報紙格局。

  美國學者約瑟夫·阿倫斯(Joseph Ahrens)評價稱,過去一段時間以來,報紙持續衰落并不意外。隨著互聯網的發展,讀者更多通過手機、電腦等數碼產品閱讀文章,獲取信息更加快速而豐富。因此,“應將互聯網視為一個新機遇,傳統媒體應積極在變化中尋找轉型之道”。

  在美國北卡羅來納大學教授佩妮·阿伯內西(Penny Abernathy)看來,過去15年來,全美已有1800多份報紙迅速消失,“幸存”的報紙狀況也并不理想。廣告尤其是平面媒體廣告的大幅度減少,是造成報紙消失的重要原因。

  有線新聞頻道業務相對穩健

  報告稱,有線電視新聞依然是美國民眾的重要信息來源。2018年,美國有線電視新聞頻道受眾有所增加,增加比例主要集中在傍晚和白天時段,有線電視新聞頻道的業務和營收也相對穩健。據統計,2018年,有線電視新聞網(CNN)、福克斯新聞頻道(FOX)和美國全國廣播公司(NBC)在主要新聞時段(晚8點至晚11點)平均觀眾人數增加了8%,白天新聞時段(早上6點至下午6點)平均觀眾人數增加了5%。這三大有線新聞頻道總收入在2018年增長了4%,達到53億美元,主要來自廣告和會員訂閱。

  2018年,網絡電視新聞觀眾人數有所下降。近三年來,美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)和美國全國廣播公司網絡電視新聞節目廣告收入保持相對穩定。

  有評論員稱,與新聞節目相比,網絡電視的娛樂節目和體育節目的運營變得非常困難,新聞節目現在成為持續盈利的業務之一,并為娛樂和體育節目提供“補貼”。

  地方媒體收入周期性明顯

  2018年,地方電視公司在大部分時間段內觀眾人數基本都呈下降趨勢。但從財務角度來看,2018年地方電視公司收入高于2017年。研究人員表示,地方電視公司的收入通常遵循周期性模式:選舉年份增加,非選舉年份減少。具體而言,2018年是中期選舉年,當地電視廣播收入總額為193億美元,比2017年增長12%。2018年,地方電視公司數字廣告總收入增長了14%,其中數字廣告收入占總廣告收入的比例約為10%。

  英國卡迪夫大學新聞學教授理查德·薩姆布魯克(Richard Sambrook)認為,目前是視頻節目的黃金時代,但并不是電視新聞的黃金時代。近年來,全球傳統電視收視率顯著下降,視頻共享網站、視頻點播服務以及社交媒體網站的在線視頻點擊量快速增長。電視雖然仍是一個重要的媒介,但不再像20世紀下半葉那樣是主導媒體。隨著老齡化社會的到來,年齡較長的觀眾對電視節目的忠誠度及收視習慣會在較大程度上支撐傳統電視節目的整體收視率,并有可能部分掩蓋電視新聞衰落的狀況。因此對于地方電視公司來講,維護這一群體十分重要。

  核心從業人員數量維持穩定

  報告對部分媒體從業人員及其薪酬進行了調研。2018年從事記者、編輯、攝影師和影像編輯的有線電視員工約有2700名。這一數據基本與2015年相當(當時約有2800名)。在薪酬方面,編輯的年薪中位數在2018年約為62000美元,記者約為53000美元,影像編輯約為49000美元,攝影師約為47000美元。

  報告認為,未來數字新聞編輯員工的數量可能將略有增加。薩姆布魯克也提醒到,未來對媒體創意人才的需求會大幅度增加,創意人才將是復合型人才,他們不僅從事內容制作,還必須掌握復雜的制作、編播和發布技術。

  (中國社會科學報波士頓7月13日電)

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